1983年3月1日，瑞士品牌 Swatch 在 Zurich 正式推出首批12款手錶。

當時，瑞士鐘錶業正面臨嚴峻挑戰。由於石英技術興起，日本品牌以價格低廉且精準度高的石英錶迅速佔領市場，令傳統瑞士機械錶廠陷入困境。

Swatch 採取了一種前所未有的策略。

以塑膠錶殼取代金屬材質；
以鮮明色彩取代傳統典雅風格；
以親民價格取代高端定位。

更重要的是，Swatch 將手錶由單純的計時工具，轉變為時尚配飾。消費者不再只擁有一隻手錶，而是可以根據穿搭與心情配搭不同款式。

1983年3月1日的發售，不僅是一場產品發布，更象徵瑞士鐘錶業的復興起點，也重新定義了手錶在全球文化中的意義——時間，不再只是精準，更是一種個性與風格的展現。